Act Beautiful. La nouvelle signature de marque d’Yves Rocher va être déployée dans tous les magasins de l’enseigne de produits de beauté et sur tous ses supports de communication. En juin, la marque lancera également un magazine à ce nom, édité en dix langues et diffusé à 125 000 exemplaires, qui remplacera le catalogue de vente par correspondance (VPC) créé en 1965. L'enseigne, qui devait son essor à la VPC, a réussi à surmonter la crise en déployant son réseau de magasins. Désormais, Yves Rocher réalise plus de la moitié de son activité dans son réseau de 3 700 boutiques. Le groupe prévoit d'ouvrir encore 400 magasins cette année, dont 250 à son enseigne. La marque se développe également via la vente directe à l'étranger.
Mot clé thématique
DISTRIBUTION PAR PRODUIT-COSMETIQUE-STRATEGIE DE L'ENTREPRISE
Document : Article
